הזוג הנסיעותי חלב עם הרוח

אהרן מוריאלי | 13 באוגוסט 2019
גירסה ראשונה וקצרה של המאמר הוצגה בעלון מכללת קיי בבאר שבע

דוברי העברית אוהבים לשחק עם מילים וביטויים, עולם התקשורת והפרסום משתמש במשחקי לשון בכותרות, בפרסומות ובקריקטורות. אהרן מוריאלי, איש השמות של הזירה הלשונית, משתף באוסף משחקי הלשון התקשורתיים שלו, וגם נותן בהם סימנים

 

העיתונים ואמצעי הפרסום למיניהם אוהבים להשתמש במשחקי מילים. הם יודעים שזה מסייע להם למכור את מרכולתם. הקוראים, המאזינים והצופים, מסתבר, אוהבים את משחקי המילים. הם אוהבים אותם, כי יש בהם מתכונות החידה, שכאשר מצליחים לפתור אותה גורם הדבר לסיפוק אינטלקטואלי הקשור למה שמכונה בפסיכולוגיה צורך ההישג. יש במשחקי המילים אלמנטים של הפתעה, של חריגה משגרת הלשון ושל פנייה אל רבדים עמוקים יותר של ידע כללי נצבר, של התמצאות בתחומי עניין שונים ושל גילוי קשרים, סמויים או גלויים, בין פריטי הידע השונים. כיוון שהאנשים הנחשפים להם הם בעלי רמות אינטלקטואליות שונות, הרי גם רמת התחכום של משחקי המילים תהיה שונה. מה שייראה לאחד כבנאלי ייראה לשני כשנון ומתוחכם, והעיתונות מספקת חומר גם לזה וגם לזה.

חפירות חייה וקשקוש בלבוש

מה הם התנאים הדרושים כדי להפיק הנאה ממשחקי המילים? נמנה אחדים מהם ולא נמַצה:

אם החומר כתוב בעברית, אזי ברור שדרושה ידיעה מינימלית בשפה כדי לעמוד על העוקץ. עולה חדש שאינו מכיר את הצירוף אם הדרך בעברית אינו יכול להבין את המיוחד בשלט M הדרך, המוצב במרכז קניות בדרך לחדרה.

לפעמים התמצאות בעברית התקנית לא מספיקה. לעתים דרושה גם התמצאות בסלנג של השפה. מי שאינו מתמצא בסלנג לא יוכל ליהנות מהכותרת של מאמר שהופיע במעריב, 5.11.08. ובו ביקורת על האפנה של רכישת  בגדים מקושקשים מדיי לאירועים מיוחדים. הכותרת הייתה: "קשקוש בַּלְּבוּש".

מי שאינו מתמצא בהווי המתחדש בארץ, דרך הספרות, האמנות או הפעילות החברתית המגוונת תישלל ממנו את ההנאה מהכותרת של מאמר מאת נחמיה שטרסלר שהופיע בהארץ, 23.1.09: "מי יממן גבורות ישראל", שדן בכיסוי הוצאות מבצע עופרת יצוקה. ועוד, בבלוג תפוז הופיעה הכותרת: "אין אישה אשר נמלטת מחפירות חייה". האסוציאציה שעולה מכותרת זו היא השורה הנצחית משירו של נתן אלתרמן: "אין עַם אשר ייסוג מחפירות חייו", מן השיר זמר הפלוגות. בהקשר אחר לגמרי מופיעה הכותרת "חפירות חייהם" בראש מאמר שהופיע ישראל היום, 29.1.10, המספר על החפירות בעיר דוד.

לפעמים דרושה התמצאות בספרות עולמית ובשפה זרה כדי להבין את ההקשר. בעיתון הארץ, 4.9.11, במהדורתו האנגלית מופיעה הכותרת: More Pride than Prejudice, בראש מאמר הדן בעמדתה של טורקיה כלפי דוח פאלמר על תקרית המשט הטורקי.

לפעמים לא נוכל לפענח את פשר משחק המילים אלא אם יפורש ההקשר שלו בכתבה עצמה. ידיעות אחרונות, 14.12.11, מופיעה הכותרת "שמחים בחלקיקם". הכתבה עסקה בגילוי החלקיק האלוהי במאיץ החלקיקים בשווייץ.

זה שש שנים שאני מתעד משחקי מילים שאני פוגש בעיתונות הכתובה או האלקטרונית. הדוגמאות להלן הן חלק מן האוסף. הן מוצגות בקבוצות על פי דרך המשחק הלשוני ומקורותיו.

הרגלי הצריחה של סדום והמורה

מקבץ ראשון: מילים שונות הנשמעות זהות, או בשפת הבלשנים: הומופונים.

אוף, עוד גוזל. אריק איינשטיין מתבטא במדור ההומוריסטי אפעס של ידיעות אחרונות, 18.7.08.

האנגלים? הרוסים! כותרת בעקבות משחק הכדורגל בין רוסיה לאנגליה, שבו הפסידו האנגלים. ידיעות אחרונות, 22.11.07.

האַקס המיתולוגי. כותרת בערוץ האפנה של ישראל היום על הדאודורנט לגברים AXE, 23.2.10.           

האקר את האויב. כתבה של אלכס פישמן על מתקפת ההאקרים שחשפה אלפי כרטיסי אשראי ישראליים. ידיעות אחרונות, 6.1.12.

הזוג הנסיעותי. כותרת על פרשת הנסיעות של ביבי ואשתו לחו"ל. ידיעות אחרונות, 1.4.11.

הילד הזה הוא עני. כותרת על סדרה של סרטי ילדים בטלוויזיה, המדגישה את גורלם של ילדים עניים או יתומים. ישראל היום, 25.1.11.

כי"ל ורעדה. כותרת מאמר על חברת כימיקלים לישראל. מעריב, 29.8.08.

לא כלה היא דרכנו. כתבה על הנהירה של רווקים ורווקות לקברו של יונתן בן עוזיאל. מעריב, 13.6.07.

מתוק מֵאָז. תכנית ברשת ב' בשבת בעריכת גלעד בן שך ובהנחיית דן קנר הכוללת שירים אהובים ישנים.

נאמת לי מאוד. מאמר על נאומו של ביבי בעצרת האו"ם, ידיעות אחרונות, 23.10.11.

סדום והמורה. כתבה על מורה באנגליה שהיה לה רומן עם בת 15. ישראל היום, 22.9.09.

רב-אומן. כותרת מאמר של דודי גולדמן על ר' נחמן ברסלב מאומן. ידיעות אחרונות, 23.10.11.

שווה צלעות. כותרת מאמר על צלעות הכבש, ידיעות אחרונות, 30.3.07.

שינויים בהרגלי הצריחה. כותרת מאמר מאת אריאלה רינגל-הופמן, על הצעקות של הישראלים בהפגנות וכשהם כועסים. ידיעות אחרונות, 17.1.12.

שיר ארס. מסה של דנה ספקטור על זוגיות מקולקלת, ידיעות אחרונות, 30.3.07.

שתויות במיץ עגבניות.  כתבה על המשקה בלאדי מרי. ישראל היום, 22.1.10.

תנועת האסכלה. כותרת על שיגעון צליית הבשר על המנגלים ביום העצמאות.  ישראל היום.

תעשו מינויים ותיהנו משני האולמות. פרסומת של תאטרון באר שבע.

חרדים מבג"ץ מתים על ישראל

מקבץ שני: מילים שיש להן כמה משמעויות, בלשון הבלשנים: פוליסמיות.

אני עם היוגה גמרתי. כותרת למאמר המספר על היוֹגַזְמָה, שהיא אורגזמה של נשים המתרחשת תוך כדי תרגול יוגה. ידיעות אחרונות, 25.5.12.

חרדים מבג"ץ. כותרת על פסיקת בג"ץ בעניין אפליית העדות ביישוב החרדי עמנואל. ישראל היום, 18.6.10.

מתים על ישראל. על התופעה של יהודים זרים המבקשים להיקבר בארץ הקודש. מעריב, 23.1.08.

נפל עליכם תיק. על קולקציית תיקים חדשה. מעריב לנוער, 9.5.07.

קרוב לצלחת. כתבה על חנוכת חוות אנרגיה סולרית בקבוצת יבנה, שיש בה 32 צלחות סולריות. אוניברסיטת בן גוריון, גיליון 63, ינואר 2010.

תלושים מהמציאות. על תלושי המתנות לקראת ראש השנה. כותרת במעריב, 18.8.07.

החתיך המצטיין לא שם זית

מקבץ שלישי: דמיון אסוציאטיבי בין מילים.

אסלאם על בד. כותרת סקירה על סרטים שנושאם מוסלמים באירופה. ידיעות אחרונות, 9.7.10.

בואי חלה. כותרת במדור אוכל המדבר על אפיית חלות. מעריב, 6.3.09.

בוז פואה. כותרת על בחירת הזמר לאירוויזיון. ידיעות אחרונות, 18.11.07.

גם הוא בחצילים. כתבה על סלט חצילים ועוד סלטים של השף רפי כהן. ישראל היום, 23.7.10.

הגול כלול. כותרת על טרנד הנסיעות של ישראלים למשחקי כדורגל באירופה. ידיעות אחרונות, 5.3.12.

העולם כמרקקה. מאמר ביקורתי של דורון רוזנבלום על התנהגות משרד החוץ הישראלי. הארץ, 24.10.09.

חופת ברזל. כותרת לידיעה חתונה באשקלון שהתקיימה למרות קולות אזעקה ויירוטים של כיפת ברזל. ידיעות אחרונות, 1.13.12.

חתיך מצטיין. כתבה על כוכב הנעורים עידן אשכנזי. מעריב, 20.6.08.

לא שם זית. כתבה על נער המתחמק מגיוס. ידיעות אחרונות, 15.8.08.

לֶק על זה. פרסומת של גלידה.

לקחו את הקוֹק לידיים. כותרת על הישראלים שנעצרו בקולומביה כחשודים בסחר בסמים. ידיעות אחרונות, 7.2.12.

מי יממן גבורות ישראל. מאמר של נחמיה שטרסלר על כיסוי הוצאות מבצע עופרת יצוקה. הארץ, 23.1.09.

נוער המגבעות. כך כונו הסיקריקים מבית-שמש. ידיעות אחרונות, 26.12.11.

עוד חוזר הטיגון. כותרת בידיעות אחרונות, מדור הבישול.

עוד חוזר הניג'וס. מאמר מאת קובי אריאלי על ביטול עסקת הטיעון של קצב. מעריב, 9.4.08.

צו השואה. כותרת לראיון עם קלוד לנצמן, יעל גבירץ, ידיעות אחרונות, 13.4.07.

שמחת בית התועבה. כותרת מאמר של בני ציפר על יום העצמאות תשס"ז. הארץ, 1.5.09.

שקר הפֶן. כותרת למאמר על הספָר שוקי זיקרי שפשט את הרגל. ידיעות אחרונות, 23.12.11.

חזון הצמות היבשות קיבל כנפיים

מקבץ רביעי: משחקי מטבעות לשון.

איבדו את הדרום. כותרת על הפסדה של עירוני אשקלון במשחק הכדורסל נגד הפועל גלבוע/גליל. ישראל היום, 4.1.11.

אין אחות לרפואה. פלקט מחאה של הסתדרות האחיות התלוי במסדרונות בתי החולים. ידיעות אחרונות, 28.2.12.

ברית בין המיתרים. כותרת המספרת על גיטריסט אמריקאי שחור שבא לנגן בפסטיבל הג'ז באילת. הארץ, 20.8.09.

חומה ומחדל. ספר מאת שאול אריאלי ומיכאל ספרד על גדר ההפרדה. הוצאת ידיעות אחרונות, 2008.

חזון הצמות היבשות. כתובית מתחת לתמונה ישנה של מיקי גבריאלוב שגידל צמות. מעריב, 1.3.08.

חרם פיפיות. תגובה מאת נמרוד אשל בבלוג מה חדש, 5.6.07, על החלטת ארגון המרצים הבריטי להחרים את האקדמיה ישראל.

יוצאים מהארונות. על התקנת חדר ארונות בבית. מוסף עיצוב וציור של מעריב, 31.5.07.

יושבים שבעה. כותרת בידיעה על נבחרת צפון קוריאה שספגה 7 שערים מפורטוגל במונדיאל. ישראל היום, 22.6.10.

ירדו מהפסים. כותרת ידיעה על שביתת עובדי הרכבת והאיומים שלהם לשבש את הנסיעה בקווים השונים. ידיעות אחרונות, 9.1.11.

כד וחומר. שם של גלריה לקרמיקה, על שלט סמוך לבת-יער שליד צפת.

לא לעולם חוסיין. כותרת באינטרנט לתמונה שבה מתואר צדאם חוסיין על חבל התלייה. בעיתון אחר: לא לעולם חוסני, בעקבות נפילתו של חוסני מוברק.

מביא לי את הצעיף. כותרת לכתבת אפנה המוקדשת לצעיפים. ידיעות אחרונות, 18.12.11.

פרשת המים. כותרת ידיעה על המקרה בכנסת שבו אנסטסיה מיכאלי שפכה כוס מים על ראלב מג'אדלה. ידיעות אחרונות, 10.1.12.

צועד על כיפתו. כותרת לידיעה על העברת מטבחי צה"ל להכשרה למהדרין. ידיעות אחרונות, 18.11.11.

קיבל כנפיים. כותרת על מינויו של האלוף אמיר אשל למפקד חיל האוויר הישראלי. פוסט, 6.2.12.

ש"ס מלהזכיר. כותרת של כתבה בערוץ 2 על ש"ס, שלא התנגדה להפליה העדתית בעמנואל.

שומרת בבטן. כותרת של כתבה על נשים פונדקאיות, ישראל היום, 18.5.10.

שמו לו רגל. כותרת על כלב שנולד בלי גפיים קדמיות, וסטודנט אחד מבצלאל הכין עבורו מתקן מיוחד לניידות. ידיעות אחרונות, 25.2.10.

תקופת האבן. כותרת על הביוגרפיה של אבא אבן, שכתבה אשתו סוזי. ישראל היום, 13.8.10.

רוד רוממותו בסולם רכטר

מקבץ שישי: משחקי שמות פרטיים ושמות משפחה.

בריחת סידון. ריאיון עם אפרים סידון לקראת יציאת ספרו "שלושה בסירה אחת". מעריב, 28.2.08.

הלביא שבחבורה. כותרת מאמר על הצייר רפי לביא, עם פטירתו. מעריב, 9.5.07.

והיה יעקב למישור. מאמר על תערוכה של יעקב מישורי בתל אביב. מעריב, 28.3.08.

זמן שאול. מאמר על פרישתו של שאול מופז אחרי הפריימריז בקדימה. ידיעות אחרונות, 19.9.08.

יד אליהו. כותרת בעיתון הארץ בעקבות משחק כדורסל של מכבי נגד ציבונה זגרב. מכבי ניצחה בזכות משחקו של ליאור אליהו, שקלע 24 נק' ולקח 17 ריבאונדים. 4.11.08.

להכשיר את הפרץ. נשמע ברדיו ביום 7.6.07, בנושא חבירת עמי איילון לעמיר פרץ לקראת הסיבוב השני בפריימריז.

מדוכדץ. כותרת כתבה על משה דץ, המספר שהוא מודאג מכך שהוא מתבגר. ישראל היום, 12.13.10.

מחוסר דיור. כותרת על ג'ון גליאני שפוטר מבית כריסטיאן דיור בגלל הערות אנטישמיות. הארץ, 9.3.11.

נפש יהודית. כותרת כתבה על האלבום החדש של יהודית רביץ. ידיעות אחרונות, 15.5.12.

סולם רֶכטר. כותרת לכתבה  על המוזיקאי יוני רכטר, שהוציא סינגל ראשון. ידיעות אחרונות, 4.12.11.

סידר לעצמו פרָס. על במאי הקולנוע יוסף סידר, שזכה בפרס התסריט הטוב ביותר בפסטיבל קאן, 2011 לסרט "הערת שוליים".

פיניטו. כותרת בעקבות הפסד מכבי תל אביב למלגה. זה היה המשחק הראשון אחרי חזרתו של פיני גרשון להיות מאמן מכבי. הארץ, 18.11.08.

רוד רוממותו. כותרת ידיעה על ביקורו של הזמר רוד סטיוארט להופעה ישראל. מדור הרכילות של ישראל היום, 30.6.10.

שובו של הרב שח. כותרת ידיעה על שובו של בוריס גלפנד מתחרות על אליפות השחמט שהתקיימה במוסקבה. ידיעות אחרונות, 3.6.12.

שעת סי. כותרת כתבה על סי היימן ואביה נחום. מעריב, 31.3.09.

ואלס עם אמא קולאז'

מקבץ שביעי: משחקי כותרות על פי שמות סרטים, ספרים, שירים ומחזות.

אופסייד סטורי. מאמר בענייני ספורט. מעריב, 1.6.07.

אמא קולאז'. כתבה על אם המזניחה את עצמה ואת לבושה. מעריב, 14.5.08.

אספרסו של חצות. מאמר על מכונות האספרסו בשוק. מעריב, 15.5.07.

ולס עם בשאר. מאמר של סמדר פרי על הנעשה בסוריה. ידיעות אחרונות, 30.5.10.

ולס עם עשיר. כתבה  על ניסיונותיהן של רווקות לתפוס להן חתן עשיר. ישראל היום, 23.4.10.

חוכמת הבייגה. כותרת על ועדת (בייגה) שוחט בקשר לשכר הלימוד של הסטודנטים. במעריב, 15.5.07.

חלב עם הרוח. כותרת על המחלבות הגדולות בארץ. מעריב, 7.5.07.

חלון בלהות. מאמר ביקורת על הסרט "חלון פנורמי". את, 24.2.09.

רשימת סנדלר. כתבה על חסידת אומות העולם אירנה סנדלר, שהצילה ילדים יהודים מגטו ורשה. ישראל היום, 27.1.11.

שביל המריחה. כותרת במדור הבישול של אהרוני על ממרחים שונים שאפשר להכין בבית. בתת-הכותרת כתוב: אהרוני מורח מאחריות. ידיעות אחרונות, 17.12.10.


1
מאמרים קודמים