כפכף את הפיליפין

רוביק רוזנטל | 13 באפריל 2012

מילון הזובור הישראלי, מותגים שהפגו מושגים, וספר ילדים גזעני

פרשת ההתעללות בחטיבת גבעתי ממשיכה להכות גלים. להתעללות בחיילים היסטוריה רבת שנים בצה"ל, כמו בצבאות אחרים, וסביבה נוצר הווי לשוני ותיק לא פחות. להלן תקציר מילון הזובור:

די גֵ'יי. חייל הנשלח לסבן את הצלחות במטבח המחנה, יעני לתקלט אותן.

הזחיל. השפיל באמצעים שונים, לא רק זחילה פיזית.

זוּבּוּר. טקס חניכה צבאי הכולל התעללות, התפשט גם לפוליטיקה. זובור בערבית: איבר המין הגברי.

טחן. התעלל בפיקודיו, עוד שימוש בפועל רב המעללים. "לטחון צעירות" הוא פירושו לחנך חיילים חדשים בכל דרך אפשרית.

טרטורים. התעללות באמצעות משימות בלתי פוסקות. ככל הנראה בהשפעת אנגלית: torture.

כִּפכֵּף. התעלל בחייליו.

מוֹקוֹ. חייל חסר מעמד הזוכה לבוז והתעללות. המקור מלדינו, הפירוש: זב חוטם.

מסדר אמריקאי. מסדר מתיש, שבו מוציאים את כל המיטות מחוץ למאהל.

מצב שתיים. הכנה לשכיבת סמיכה: "לרדת למצב שתיים".

סִנגֵ'ר. הטיל עבודות שירות משפילות על חייל הכפוף לו.

עֶבֶד. חייל העוסק בשירותים שונים עבור מפקדיו.

שמיכה. התעללות של חיילים לחברם כעונש על התנהגותו.

פיליפּין. חייל חדש שמוטלות עליו משימות נחותות. מקובל בגבעתי.

קָדֶר. עונש משמעתי. ראשי תיבות: קליטה דרך הרגליים.

תיזֵז. הטיל על חייליו משימות רבות ללא הרף ובגחמנות. על פי תזזית.

תפעיל את הפאנגו

בעולם המותגים מוכרת התופעה שבה מותג הופל לשם גנרי, כלומר, לשם המוצר הכללי. הדוגמאות המוכרות לכך הם פריג'ידר בתחום המקררים, פלאפון כשם גנרי לנייד הישראלי, טבעול לכל מזון מעובד מן הצומח ודוקטור גב לכל מוצר או קליניקה שנועדו להקל על כאבי הגב. קוטג', המצאה ותיקה של תנובה, הפכה שם גנרי רשמי וגם המתחרות החלו לייצר את המוצר הרוטט. קוראים הפנו את תשומת לב המדור לכמה מותגים חדשים בתחום הסלולרי שנכנסו לרשימה הגנרית, בעקבות פלאפון הוותיק. בתחום החנייה הופך "פאנגו" לשם הגנרי של הסדרי החניה הסלולרית: "תפעיל את הפאנגו". מוצרי אפל השתלטו על השוק ועל השפה, "אייפד" הופך שם גנרי למחשבי לוח, "אייפוד" לנגני מוזיקה, ו"אייפון" בדרכו להפוך שם גנרי לכל הסמארטפונים באשר הם.

מאמאזון ועד פאפאנאש

"פאנגו" הוא גם דוגמה ליצירתיות ולצבעוניות של בחירת שמות מותגים. פעם הלכו לתנ"ך למצוא שמות וכך נוצרו, למשל, מותגי השמן "מגד" ו"יצהר", או המותג בצרות "תנובה". חברות ומותגים רבים נקראים על שם המייסד: (קפה) קפולסקי, (קניון/מגדלי) עזריאלי, שטראוס ואחרים. תדיראן הוא חיבור של שתי חברות אלקטרוניקה: תדיר וראן. פאנגו הוא כבר משחק מילים אנגלי, קיצור של park'n go. אָתֶנָה, המועצה הציבורית לקידום הספורט הנשי בישראל, היא קיצור של "אתן ה...": אתן המנצחות. פאפאנאש, מותג הלבשה ישראלי לילדות מלאות הוא סוג של לביבה רומנית, וכפי שמסתבר, גם כינוי שהוצמד לבתם של מעצבי הליין.

אתר buzzfeed מביא סיפורים על לידתם של מותגים בינלאומיים רבים. כמה מהם חביבים במיוחד. מייסד אמאזון ג'ף בזוס חיפש מילה שמתחילה באות A כדי להופיע בקדמת המילון. הוא נתקבל בשם אמאזון, הנהר הגדול בעולם, וקיווה שהחברה שלו תהיה כמוהו, הגדולה בעולם. המותג לֶגוֹ הוא קיצור של הצירוף הדני leg godt, לשחק טוב, בדיעבד התברר שהפירוש בלטינית של lego הוא "להניח יחד". כשחיפש ריצ'רד ברנסון שם לחברת המדיה שלו הציעה אחת העובדות לקרוא לחברה וירג'ין, בתולה, "כי אנחנו עדיין בתולים בעסקים". קאנון, מותג המצלמות, אינו תותח אלא גירסה של שם האל הבודהיסטי קוואנון. סקייפ הוא קיצור של sky peer to peer, וסוני היא חשילוב דו לשוני: sonus (בלטינית קול), וסאני, כינוי חיבה אנגלי לבחור צעיר.

בני אומה שפלה

עמי גדליה מגיבה על העיסוק במילה "כושי" (הזירה הלשונית 30.3): "גם אני, כמוך, חושבת שהמילה 'כושי' לא אמורה להיות מילת גנאי, אלא תיאור עובדה. עם זאת רציתי להפנות את תשומת ליבך לספר שנתקלתי בו לאחרונה בעבודתי כספרנית באגף הילדים והנוער של הספרייה העירונית של רמת גן. הספר הוא "פפיתו וצמד חברים לוכדים את הפורצים" מאת עטרה חפץ, הקטעים מתייחסים אל מה שארע לפני יותר מ-70 שנה. ולהלן ציטוטים, ההדגשות של עמי:

ההורים "הזהירו את הבנים שלא להתקרב בשום אופן לצעירים הכושים שהיו ידועים כטיפוסים מסוכנים שעדיף לא לשהות בקרבתם."

"לוי חש תחושת קבס העולה בתוכו. ריבונו של עולם! במקום בו עמדו יהודים לעבוד אותך בתפילה, ביראה, בפחד, עומדים בני אומה שפלה, מצאצאי חם, המבוזה שבבניו של נוח."

"אתם בני היקרים, עשיתם מעשה נאצל! לא נותרתם אדישים מול העוולה הנוראה הזו, שחפץ מקודש לעם היהודי, ייוותר בידי כושים בורים!"

בדף הראשון של הספר נדפס אישור, מטעם הוועדה הרוחנית לביקורת ספרי קריאה: 'הננהו לאשר שנציג הוועדה עבר על הספר... והינו ראוי לקריאה לילדי ישראל".

תגיות :
Rob Stinnett; flickr תמונה ראשית
פוסטים רלוונטים בנושא

הוספת תגובה