ילד סוכר וילד פלפל

רוביק רוזנטל | 24 באוגוסט 2012

על אנשים וטעמים, שלטים בעברית והמילון של חביתוש וחבריו

אמו של הילד בן ה-13 החשוד בהשתתפות בלינץ' בנער ערבי חובבת טעמים ותבלינים. הוא "ילד סוכר", אבל "קצת שובב, כמו פלפל חריף". לילד החשוד עומדת (עדיין) חזקת החפות, אבל הדימויים הקולינריים של אמא מבקשים הרחבה. מבין הטעמים משמשת בעיקר המתיקות לדברי שבח, אבל נלווית אליהם תחושה של דביקות. "מותק", "מתוק שלי", "מתוקונת", "דובשנית", ובאנגלית "האני" ו"שוגר" הם דברי אהבה שרצוי לא להרבות בהם. "ילד סוכר", ככל הנראה במלעיל, נדיר יותר, ומעורר חשד קל. הילד עם הפלפל, גם כאן במלעיל, מעורר אמון ואהדה ויש לו תשתית ביהדות: פלפלתא חריפתא הוא תלמיד חכם ובקי ובעל כושר פלפול. הפלפול התלמודי עצמו נקשר ככל הנראה למילה בלבול. יש גם טיפוסים חמוצים ואנשים מרירים, אבל באשר למעשה הלינץ', כולל אלה שעמדו וצפו בו בלי להתערב, כבר לא מדובר בטעם, אלא בריח. הוא מעלה צחנה קשה של גזענות ואלימות, במסווה מתוק ומבחיל של אהבת ישראל, לכאורה.

יש קניונים שמדברים עברית

200 סטודנטים בהתמחות שיווק הלומדים לתואר ראשון במרכז ללימודים אקדמיים באור יהודה ערכו סקר מיוחד במינו: הם סקרו למעלה מ-2000 חנויות בקניונים ברחבי הארץ ובדקו האם יש להם שילוט בעברית, הנדרש כידוע גם על פי החוק. הסקר נערך ביוזמתו ובהנחייתו של ד"ר בנצי נחמן, מומחה לחדשנות, יזמות ושיווק, במהלך החודשים מרץ-יוני 2012. התוצאות מובהקות וקשות: 61% מהחנויות בממוצע ארצי מפרסמות שילוט שיש בו כיתוב לועזי בלבד.

השיעור הגבוה ביותר של החנויות שנסקרו עם שלטים לועזיים בלבד היה בקניון רמת אביב: 80% מהשלטים. גוש דן והמרכז מככבים ברשימת הלעז, עם כמה חריגים. 77% בקניון גבעתיים, 76% בשבעת הכוכבים בהרצלייה, 70% באשדוד ובקרית אונו, 64% בראשון לציון ובהוד השרון. השיעור הנמוך ביותר היה בקניון פסגת זאב בירושלים: 35%, בבאר שבע 38%, ובקרית אתא 45%.

ליקוקים מהודרים

רוב רובם של השלטים, הכתובים עברית או לועזית, היו בעלי שמות לועזיים. לפרויקט היה גם חלק ב': ולהציע שמות מותגים חדשים הכתובים בעברית. וכך היה נראה הקניון העברי עם השמות שהעניקו לחנויות הסטודנטים של בנצי נחמן:

אביב. רשת חנויות קוסמטיקה ובישום april.

אסקופה. רשת החנויות לבית ולגינה ace.

בגד כפת. רשת חנויות אופנה castro.

במרחק נגיעה. רשת חנויות מחשבים ואביזרים bug.

בנעליה. רשת חנויות נעליים aldo.

הדוד משה. רשת מזון מהיר עם הכשר למהדרין mcdonalds.

הישראלי היפה. רשת חנויות מתנות לגבר gentleman.

הכוכב שלך. רשת חנויות בגדי תינוקות doctor baby.

הקסם שבך. רשת חנויות מוצרי איפור mac.

הריונים. רשת חנויות בגדי הריון ramilee.

זמן איכות. רשת חנויות שעונים ותכשיטים time.

זר... אה! רשת חנויות אפנה zara.

יושב עליי בול. רשת אופנה לצעירים leecooper.

ליקוקים. גלידריה berlusconi.

מהודרים. רשת חנויות אפנה fox.

מכנסי צמרת. רשת חנויות אפנה diesel.

ממלכת הילדים. רשת חנויות אופנת ילדים ותינוקות keds.

מקלדת. רשת חנויות מחשבים ואביזרים bug.

ניחוחות הלבנה. רשת חנויות סבון, שמן ונרות laline.

נעלולי פלא. רשת חנויות נעליים aldo.

נקו-דוט. רשת חנויות מחשבים ואביזרים bug.

סוד היופי. רשת חנויות איפור il makiage.

פני בובה. רשת חנויות איפור bobbi brown.

קול-הבית. וגם כל-בית, הכל לבית, soho.

קופי-קו. רשת בתי קפה ilan's.

קפה פה. רשת בתי קפה greg.

מחלה של חביתושים

נוסטלגיה באה בגלים, והיא תוקפת מטבע הדברים את מי שכבר צבר כמה עשרות שנות חיים מאז ימי נעוריו. לא מעט הורים, ואולי אפילו סבים, גדלו כילדים על התוכניות המיתולוגיות של הטלוויזיה החינוכית, רובן משנות השבעים של המאה הקודמת. אלה רוכזו במארז הקרוי "קלסיקלטת". ולהלן מקבץ שורות מעוררות זיכרון, וגם תיאבון.

"אין בירה? יש בירה. היתה בירה" (עברית בסימנטוב).

"אלכסון מזמין אסון, לחצות מותר רק בקו ישר" (הדוברמן החבר'המן)

"אם יש בחורות - יש צרות" (עברית בסימנטוב)

"אני אומר: 'בוקר טוב', אתה אומר 'שואל הרחוב'" (רגע עם דודלי)

"הכל נראה כה פשוט וקל לי, איש לא יודע איך זה קרה לי, וכש.. וכש.. וכשבא לי" (ציפיטפוט)

"וגם דרישת שלום חמה, מקרן שמש מתוקה" (פרפר נחמד)

"זו לא שכונת פאר ולא שכונה של עוני, ויש בה ילדים כמוך וכמוני" (שכונת חיים)

"מפתֵחיטיס זו מחלה של חביתושים" (רגע עם דודלי)

"קוראים לי קישקשתא, קישקשתא זה שמי" (מה פתאום)

"תן לי שה! בבקשה! תן לי בה! תודה רבה! תן לי לה! כמה נפלא! " (בלי סודות)

גיאומטריה למתקדמים

ועוד בענייני ביטויים ושיבושים כותב עורך הדין אלכס ורד: "לאחרונה שודר בטלוויזיה קדימון לתכניתו של אלון גל 'משפחה חורגת'. הגבר המטופל נשאל האם השפיעו עליו הייעוץ הדרכה שקיבל. הוא השיב ללא היסוס ואמר: "בוודאי, המצב השתנה בשלוש מאות שישים מעלות ואפילו יותר". כל מילה נוספת מיותרת.

תגיות :
Abe Novy; flickr תמונה ראשית
פוסטים רלוונטים בנושא

הוספת תגובה